Początek roku w branży marketingowej oznacza jedno – premiera dziesiątek raportów prezentujących trendy na najbliższe miesiące. W morzu informacji i prognoz zadajemy sobie pytanie jak się w tym wszystkim odnaleźć?
W niniejszym wpisie powstałym na bazie prezentacji Jakuba Kwaczyńskiego strategy directora w GoldenSubmarine chcemy podzielić się z Wami wnioskami, które wyciągnęliśmy z analizy wielu raportów i trendbooków. Prezentujemy zestawienie 9 najważniejszych metatrendów, które wyłaniają się jako kluczowe zjawiska kształtujące najbliższy rok.
Co ważne, trendy te nie są zupełnie nowe – „nie pojawiają się znikąd” – ale ewoluują na bazie istniejących zjawisk, takich jak technologiczne innowacje, zmieniające się preferencje konsumentów czy przemiany kulturowe.
Trend 1# Wszystko, wszędzie naraz
Robić więcej czy mniej? Być razem, czy celebrować czas w pojedynkę? Ograniczać konsumpcję czy wydawać?
Widzimy narastające poczucie zmęczenia wśród konsumentów, spowodowane ciągłym stresem, koniecznością podejmowania decyzji oraz niepewnością ekonomiczną. Coraz głośniej słychać też ważne pytanie o to czy możliwy jest rozwój bez końca, i z jakimi realnymi kosztami wiąże się taka strategia na przyszłość?
Są to wyzwania, które również przed markami stawiają pytanie, jak mogą przystosować się do tego trendu i wesprzeć konsumentów w radzeniu sobie z czynnikami stresu?
Trend #2 AI na całego
Ile by nie mówić o sztucznej inteligencji, zawsze będzie „za mało i zbyt płytko”.
Bo sztuczna inteligencja to dziedzina, która stale się rozwija, oferując nieustannie nowe możliwości dla marek i reklamodawców. Choć czasem możemy usłyszeć o zastosowaniach sztucznej inteligencji, które są mniej lub bardziej udane, nie zmienia to faktu, że technologia ta przynosi rewolucję w świecie reklamy.
To na co na pewno warto zwrócić uwagę, to fakt, że AI w reklamie otwiera nowe możliwości dla marek, redefiniując proces kreatywny i przyspieszając pewne procesy – a w efekcie pozwalając na osiąganie lepszych wyników biznesowych.
Trend #3 Wellness z głową
Wellness otacza nas z każdej strony – funkcyjne napoje, uszczęśliwiające kosmetyki, ubrania na lepszy humor, poranne rytuały, wieczorne rutyny… Nie za dużo tego?
Konsumenci stają się sfrustrowani naciskiem na samodoskonalenie i wellness, przytłacza ich presja ciągłej optymalizacji siebie, a zjawisko wellness-washingu staje w jednym rzędzie z green-washingiem.
Wydaje się, że w tej „wellnessowej przepychance” tracimy z oczu prawdziwy sens zdrowego stylu życia. Marki mogą odpowiedzieć na ten trend poprzez bardziej autentyczne i dostępne dla każdego, podejście do promowania zdrowego stylu życia.
Trend #4 Życie w analogu
W obliczu nadmiaru cyfrowych bodźców, jako konsumenci coraz częściej doceniamy prostotę i autentyczność analogowych aktywności. Planszówki, książki czy spacer na świeżym powietrzu stają się dla nas źródłem relaksu i satysfakcji.
Warto zauważyć, że nie chodzi tu o całkowite wykluczenie technologii, ale raczej o znalezienie równowagi między światem online a offline.
Dla marek istotne jest zrozumienie tego trendu i dostosowanie się do niego poprzez oferowanie produktów i doświadczeń, (a także wykorzystanie w kreatywny sposób offline’owych touchpointów), które uwzględnią potrzebę konsumentów „odklejenia się” od cyfrowych ekranów.
Trend #5 Nisze są o.k.
Konieczność „bycia na czasie” i szybko zmieniające się trendy, coraz bardziej przytłaczają konsumentów, którzy uciekają w swoje pasje i nisze.
W dzisiejszych czasach, gdzie dominuje presja na bycie masowym i mainstreamowym, warto zauważyć, że coraz więcej konsumentów docenia autentyczność oraz oryginalność.
Wykorzystanie nietypowych, ale pasjonujących i angażujących tematów może pomóc markom wyróżnić się na tle konkurencji. To podejście pozwala również na budowanie więzi z konsumentami, którzy doceniają to, że marka dzieli ich zainteresowania i wartości.
Trend #6 Szybciej – wyżej – FAJNIEJ!
Bieżący rok to przede wszystkim Letnie Igrzyska Olimpijskie w Paryżu oraz Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, wydarzenia, które samoistnie generują uwagę, stając się interesującym obszarem do zagospodarowania. Ale sport jest już z nami od czasów pandemii.
Jakie zmiany możemy zaobserwować w tym obszarze?
Sportowcy i aktywni fizycznie ludzie coraz częściej poszukują sposobów na wyrażenie swojej indywidualności poprzez sportową estetykę. Współczesny sport staje się też bardziej społecznościowy i wspierający, z naciskiem na budowanie relacji i współpracę.
Trend #7 Zielony pragmatyzm
Tendencje pro-ekologiczne oraz idący za nimi greenwashing nie są niczym nowym w trendbookach, choć można zauważyć większą ostrożność marek oraz konsumentów i zwrot w stronę eko-pragmatyzmu.
Eko-pragmatyzm staje się coraz bardziej pożądanym podejściem zarówno ze strony konsumentów, którzy chcą dokonywać świadomych wyborów, jak i marek, które pragną budować swój autentyczny obraz, oparty na rzeczywistych działaniach na rzecz ochrony środowiska.
Trend #8 Zabawa wiekiem
Od odmrażania tytułów z lat 80, do mody lat 50. W dzisiejszym świecie, gdzie zmiany zachodzą tak szybko, pragnienie powrotu do przeszłości jest jak „balsam dla duszy”, dający nam poczucie stabilności i spokoju.
To coś więcej niż tylko sentymentalny powrót do przeszłości – to również sposób na radzenie sobie z przemijaniem czasu i nieustanną zmiennością świata.
Trend #9 Luksus z dyskontu
Czujemy, że powinniśmy oszczędzać, ale jednocześnie nie chcemy rezygnować z życia na dotychczasowym poziomie. Choć inflacja spada, a konsumpcja w Polsce utrzymuje się na niezłym poziomie, rozwaga przy wydawaniu pieniędzy jeszcze długo będzie nam towarzyszyć.
W obliczu tych rozważań wygrają marki, które zaoferują doświadczenia luksusu i ekskluzywności, ale w cenach przystępnych dla przeciętnego konsumenta.
Źródła wykorzystane do przygotowania webinaru:
- https://zine.kleinkleinklein.com/p/meta-trends-2023
- https://www.linkedin.com/pulse/map-mega-trends-richard-watson/
- https://downloads.bbc.co.uk/rd/advisory/bbcrd-projections-foresight-report-sep-2023.pdf
- https://www.vice.com/en/article/wxnmeq/corecore-tiktok-trend-explained
- VML The future 100 2024
- Contagious Radar Report 2024
- https://www.instagram.com/trendradarpl/
- https://www.independent.co.uk/arts-entertainment/films/news/helen-mirren-american-cinematheque-awards-speech-b2497709.html
- https://tripadvisor.mediaroom.com/
- https://www.behance.net/gallery/150467815/Nike-Never-Done-Evolving
- Bumble 2024 Dating trends
- https://www.ikea.com/us/en/campaigns/slice-of-life-pub3b969f50
- Pinterest Predicts 2024
- https://swresearch.pl/raporty/ekobarometr-pelna-wersja-raportu-z-piatego-pomiaru
- Mintel 2024 Food & Drink trends
- https://fortune.com/2023/12/13/gen-z-menu-anxiety-eating-out-habits/
