Czy wykorzystanie celebryty w kampanii to recepta na sukces? Dlaczego marki decydują się na współpracę ze znanymi nazwiskami? Na czym polega różnica między celebrytą a influencerem? Jakie dylematy i wyzwania stoją przed marketerami?
O efektywności reklamy z wykorzystaniem celebrytów, Marta i Kuba, gospodarze podcastu Mamy na to slajd, rozmawiali z Martą Krasowską – badaczką, socjolożką oraz creative excellence team managerką w agencji IPSOS.
Gdzie posłuchać i zobaczyć więcej?
- YouTube: https://youtu.be/8uXnQL1xO7Q
- Spotify: https://open.spotify.com/show/6ghSR6N4C5SzUWPtTq1y5k?si=1b99491b5b8344c1
- Apple Podcasts:
https://podcasts.apple.com/pl/podcast/mamy-na-to-slajd/id1493538985
Znana postać nie gwarantuje sukcesu kampanii!
Jak wynika z przytaczanego w rozmowie raportu Effie Awards 2022, znana postać nie jest gwarantem efektywnej komunikacji. Raport bazujący na danych zebranych ze zgłoszeń do 23. edycji Effie Awards Poland, pokazuje, że nie ma większej różnicy między zwycięzcami a wszystkimi zgłaszającymi – wśród zwycięzców podział wskazuje jedynie na niewielką przewagę kampanii z udziałem znanej twarzy.
Co wziąć pod uwagę przy wyborze celebryty?
Zgodnie z raportem, aby komunikacja z wykorzystaniem znanej osoby była skuteczna, powinna ona stanowić wartość dodaną na trzech wymiarach:
- Insight – celebryta powinien mieć istotny związek z grupą docelową naszej marki oraz kontekstem kulturowym.
- Egzekucja – znana twarze powinny zwiększać uwagę poświęcaną marce i służyć idei kreatywnej.
- Związek z marką – wielkie nazwiska powinny pasować do wartości marki.
Więcej o tym jak wybierać celebrytów do swojej kampanii, a także o trendach i zmieniających się formatach współpracy ze znanymi nazwiskami, Marta z Kubą rozmawiają w najnowszym odcinku podcastu Mamy na to slajd.
Poprzedni odcinek
