W nowym odcinku podcastu “Mamy na to Slajd” prowadzący – Marta Ulman i Jakub Kwaczyński, rozpoczynają serię “brilliant basics”. Przybliżą warte rozwinięcia pojęcia z obszaru brand marketingu. Na pierwszy ogień trafiają grupy docelowe - dokładnie zdefiniują …
Wiemy, że napisanie dobrego birefu kreatywnego wbrew pozorom wcale nie jest takie proste. Mimo że jest to jeden z częściej pisanych dokumentów w agencjach, to jego stworzenie wymaga pewnych umiejętności i doświadczenia. Powinien zawierać skondensowane informacje na temat …
Smacznej kawusi? Życzenia miłego dzionka? Nie! Dojrzali konsumenci, których jest dwa razy więcej niż rozpuszczani przez marketerów milenialsów, to nie “zabawne obrazki”, binge-watching “Klanu” i kolejki do apteki tylko buszowanie w Internecie, korzystanie z życiowego …
Przy pracy nad strategią i komunikacją marki często musimy odpowiedzieć sobie na wiele pytań: czy nasza komunikacja jest skuteczna i trafia do grupy docelowej? Czy warto przeprowadzić kosztowną akcję promocyjną? Co grupa docelowa myśli o naszych …
Swego czasu określenie „pokolenie millenialsów” było odmieniane w branży marketingowej przez wszystkie możliwe przypadki. Teraz coraz częściej analizując otrzymane briefy reklamowe, czy czytając różne artykuły branżowe, wygląda na to, że ustępują oni powoli …
Autorzy podcastu GoldenSubmarine nie zwalniają tempa. Nowy odcinek dotyczący gender neutral trafił na platformy streamingowe i pod kilkoma względami wyróżnia się od pozostałych z serii. 6. odcinek: Odcinek bezpłciowy Kuba Kwaczyński, head …
Kiedyś uważana za chorobę psychiczną, dziś święci triumfy w reklamie. Nostalgia bawi, porusza, ale i skłania do refleksji. Między dyskusją o come'backach marek, a nawiązywaniem w kampaniach do kodów lat 90. Kuba zwierzy się, dlaczego nie lubi jojo, …
Okazało się, że musisz stworzyć kampanię reklamową dla swojej marki? Nie panikuj, podpowiadamy jak przygotować brief reklamowy. W tym tekście damy Ci wskazówki jak przygotować brief dla agencji reklamowej, żeby dostać najlepszą ofertę …
RTB, czyli Reason To Believe, to pojęcie często pojawiające się w briefach reklamowych jako jeden z elementów konceptu marki. Do czego służy RTB i jaka jest jego rola? Każda marka komunikując się z klientem, składa mu pewną obietnicę. …
Jeszcze niedawno dane dotyczące konsumenta służyły przede wszystkim precyzyjnemu targetowaniu przekazu. Teraz marki poszły krok dalej – dane o konsumencie i otoczeniu rynkowym stają się punktem wyjścia dla wielu koncepcji kreatywnych. Chociaż …
Wszystko, co najważniejsze na rynku komunikacji marketingowej, a wydarzyło się w lipcu i sierpniu tego roku. Streaming i VoD rosną w siłę Dostęp do streamingu online cieszy się coraz większą popularnością i zyskuje kosztem tradycyjnej telewizji. W pierwszym kwartale tego roku …
W tegorocznym rankingu najbardziej wartościowych marek świata 1. miejsce zajęło Google. Zaraz za nim jest Apple, Amazon, potem Microsoft. Za wartością tych marek stoją ludzie. Jednak moim zdaniem nie ci, którzy je tworzą, ale …
„Shark Tank” to odnoszący sukces program telewizyjny o inwestorach i przedsiębiorcach. „Beyond the Tank”, program towarzyszący, miał odnieść podobny sukces. Ale nie odniósł. Szybko spadł z anteny. Bo nie był popcorn marketingiem. „Shark Tank” to franczyza …
Forum IAB 2018, którego tematem był „Powrót do przyszłości”, za nami. Większość ekspertów miało wspólne odczucie: strach przed zmianami. Strach w kontekście postępu technologicznego, widoczny w kilku wymiarach. Jako przekraczanie granic prywatności albo możliwe …
W ostatnich latach byliśmy świadkami i uczestnikami dynamicznych zmian w branży komunikacji marketingowej. Oto 5 najważniejszych zjawisk w marketingu. Takich, które dziś dominują na rynku i mają olbrzymi potencjał na przyszłość. O ile każdy z uczestników rynku marketingowego …
W świadomości przeciętnego brand managera spoza branży gamingowej z wykorzystaniem tego obszaru w działaniach marketingowych jest trochę jak z Yeti: każdy słyszał – nikt jednak nie stanął oko w oko. Jak to więc jest z marketingiem w tym …
Insight konsumencki jest spojrzeniem w świat konsumenta. Menedżerowie starają się poznać klientów, ich jawne i podświadome motywacje, potrzeby, problemy. Korzystają z wielu narzędzi badawczych – zadają pytania, prowadzą badania, obserwują, tworzą prototypy, po czym …
Być cenionym, sławnym, wyróżniającym się – marzenie wielu. Choć czasem przy tej okazji kręcą, że ich to nie kręci. Ty, nieważne czy prowadzisz działania marki, czy sam tą marką jesteś, także możesz załapać …
Czyli jak zrobić dobry marketingowo serwis www Musisz zrobić firmowy portal? Napisać brief na serwis WWW? Prosta sprawa - w szczególności z tym poradnikiem :) W pierwszej części opisaliśmy grupy docelowe i cele serwisu a w drugiej tworzenie …
Na pewno słyszałaś o tym, że kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni, a przez szklany sufit nie mogą się przebić na wysokie stanowiska. Ale co to tak naprawdę oznacza? Jakie są polskie konsumentki? I jakie ma to znaczenie dla marketerów? Ile zarabiają …
