Przedstawiamy podcast o marketingu „Mamy na to slajd”, w którym Jakub Kwaczyński i Marta Ulman mówią o kulisach pracy agencyjnego działu strategii, roli strategicznego planowania kampanii reklamowych oraz trendach w komunikacji marketingowej.
Czy warto mieć celebrytę w reklamie? Znana twarz może zwiększyć uwagę odbiorców i pomóc marce wyróżnić się w komunikacji, ale sam udział popularnej osoby nie gwarantuje skuteczności kampanii. O tym, kiedy współpraca z celebrytą rzeczywiście ma sens, …
Ile razy odbiorca powinien zobaczyć reklamę, żeby kampania była skuteczna? W świecie wielu ekranów odpowiedź zależy nie tylko od częstotliwości kontaktu, ale również od tego, gdzie reklama jest emitowana i jak poszczególne kanały ze sobą …
Jak wyciągać wnioski z porażek w marketingu? Branża chętnie pokazuje sukcesy, wzrosty sprzedaży i nagradzane kampanie, znacznie rzadziej rozmawia jednak o projektach, które nie przyniosły oczekiwanych rezultatów. Tymczasem właśnie analiza błędów może dostarczyć wiedzy …
Jak prowadzić skuteczne działania CSR, które są zrozumiałe dla konsumentów i rzeczywiście angażują ich w działanie? Samo wsparcie ważnej sprawy nie wystarczy - temat powinien być czytelny, wiarygodny i naturalnie związany z marką. W „Mamy na to Slajd” Marta …
Jak komunikować markę do pokolenia Z, nie wpadając w stereotypy? Marketerzy czytają raporty, analizują globalne trendbooki i oglądają kampanie kierowane do młodych, a mimo to w reklamach nadal często pojawiają się te same klisze - deskorolka, grupa znajomych …
Jak kreatywnie planować media, kiedy większość kampanii opiera się na podobnym zestawie kanałów? Telewizja, SEM, display i wideo dają duży zasięg i przewidywalność, ale właśnie odwaga w doborze mediów może stać się dla marki …
Jak zmienia się rola stratega w marketingu? Strateg coraz rzadziej odpowiada wyłącznie za komunikację marki, a coraz częściej staje się partnerem pomagającym podejmować decyzje biznesowe, interpretować zmiany społeczne i porządkować działania w warunkach dużej niepewności. W odcinku …
Jak komunikować markę do Ukraińców w Polsce? Po 2022 roku miliony osób z Ukrainy znalazły się na polskim rynku także jako konsumenci, a dla marketerów pojawiło się pytanie, czy dotychczasowa komunikacja rzeczywiście uwzględnia ich potrzeby, język …
“Mamy na to slajd” to pierwszy w Polsce podcast o strategii marketingowej tworzony przez dwójkę strategów GoldenSubmarine: Martę Ulman i Kubę Kwaczyńskiego. Pomimo specjalistycznego charakteru zamieściliśmy na Spotify już ponad 30 odcinków, obserwuje nas 1000 subskrybentów... i okazuje …
Czy ciąć budżet reklamowy w kryzysie? Gdy rośnie niepewność, sprzedaż zwalnia, a firmy szukają oszczędności, wydatki marketingowe często trafiają na listę pierwszych kosztów do ograniczenia. Taka decyzja może jednak przynieść skutki wykraczające daleko poza …
Jak przeprowadzić relaunch marki, żeby zmiana nie skończyła się utratą dotychczasowych klientów? Przebudowa marki wymaga zdefiniowania problemu, określenia celów, zbadania konsumentów i konsekwentnego wdrożenia zmian w wielu punktach styku. W „Mamy na to Slajd” Marta Ulman …
Jak TikTok buduje swoją markę i komunikuje się jednocześnie z użytkownikami oraz reklamodawcami? Globalna platforma musi rozwijać komunikację B2C, przekonywać marketerów do swojej wartości biznesowej i jednocześnie określać, czym właściwie chce być w świecie mediów …
Jak współpracować z prawnikiem w marketingu, żeby prawo nie blokowało dobrych pomysłów, ale pomagało bezpiecznie je realizować? Współpraca strategów, kreacji i prawników bywa traktowana jak zderzenie dwóch światów, choć dobrze poukładany proces może działać …
Czy reklamy na YouTube są skuteczne i co naprawdę decyduje o ich efektywności? Sam fakt, że odbiorca obejrzał spot do końca, nie oznacza jeszcze, że poświęcił mu uwagę. Znaczenie mają również kreacja, długość materiału, kontekst emisji i sposób łączenia YouTube …
Co to jest model marki i do czego służy? Brand model pozwala uporządkować najważniejsze założenia dotyczące pozycjonowania marki i zamknąć je w formie, która pomaga zachować spójność komunikacji przez kolejne lata. W „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński pokazują, …
Jak wykorzystać zabawę dorosłych w marketingu? Klocki, puzzle, gry planszowe czy gaming coraz trudniej traktować jako rozrywki przeznaczone wyłącznie dla dzieci. Dorośli także chcą się bawić, a dla marek oznacza to ciekawy obszar …
Czym są archetypy marki i czy nadal warto wykorzystywać je w strategii? Archetypy pomagają porządkować osobowość, wartości i sposób komunikacji marki, ale zbyt dosłowne korzystanie z gotowych wzorców może prowadzić do uproszczeń i utraty tego, co naprawdę ją wyróżnia. W „Mamy na to Slajd” …
Jak tworzyć skuteczny branded content, który angażuje odbiorców i jednocześnie realizuje cele marki? Dobry format nie powinien być tylko reklamą przebraną za program - musi dawać widzowi realną wartość, a jednocześnie konsekwentnie wzmacniać …
Czy warto inwestować w branded content i jak ocenić, czy taki projekt rzeczywiście ma sens dla marki? Kluczowe są jasno określony cel, właściwy format oraz pomysł, który daje odbiorcy wartość wykraczającą poza klasyczną reklamę. W „Mamy …
Jak wygląda praca stratega marketingowego i czym właściwie zajmuje się strateg w agencji? To zawód łączący analizę, research, pracę z klientem, inspirowanie zespołu kreatywnego i porządkowanie wielu informacji w jeden kierunek dla marki. W „Mamy na to Slajd” Marta Ulman …
Czy warto śledzić trendy w marketingu, kiedy biznes musi jednocześnie reagować na problemy tu i teraz? Analiza trendów nie polega na zgadywaniu przyszłości, ale na obserwowaniu zmian, budowaniu możliwych scenariuszy i przygotowywaniu marki na to, co może wydarzyć się …
